Alles wagen

Toyota ist schneller – im Denken. Der Welterfolgskonzern, vor wenigen Jahren noch belächelt wegen seiner äusserst praktischen, jedoch seelenlosen Fahrzeuge, ist im Jahr 2005 dort, wo viele seiner Konkurrenten nie hinkommen werden.

Toyota ist, wie Japan sein möchte – einerseits: innovativ, konservativ, bescheiden, verantwortungsbewusst und Weltspitze. Keinen ihrer Grosskonzerne bewundern die Japaner mehr, keiner hält vergleichbare Binnenmarktanteile (45 Prozent), und kaum einer macht mehr Profit: über 10 Milliarden Franken im letzten Jahr. Mehr Wert legt Toyota nach aussen indes auf sein Image als anständiger Weltbürger. Für einen Autobauer heisst das heute: Verantwortung für die Umwelt. Toyota hat es zum obersten Ziel erklärt, das ultimative Öko-Auto zu schaffen, dazu unfallfreie Verkehrswege und zu 95 Prozent recyclingfähige Autos. Eine schöne neue Welt.
An der Expo 2005 in Aichi, unweit von Toyota City, ...