Botschaft des Siegers

Rolex-Uhren begeistern Päpste und Filmstars. Nobelpreisträger, Zuhälter und US-Präsidenten trugen sie. Die Genfer Kultmarke wurde von einem technikbesessenen Tüftler erfunden. Das Erbe wirkt bis heute nach. Was eigentlich macht die Kraft dieser Marke aus?

Es gibt viele grosse Filme, in denen die Rolex auftaucht: Die Gangster in «Goodfellas» tragen diese Uhr ebenso beiläufig wie die Polizisten in «L.A. Confidential», und in «Pulp Fiction» riskiert Bruce Willis sein Leben dafür. In der Ufo-Klamotte «Mars Attacks!» erscheint sie als Accessoire eines explodierenden Las-Vegas-Spielers, während sie in «Lost in Translation» Bill Murrays Handgelenk schmückt. Seit den grossen Zeiten von Charles Bronson, Steve McQueen oder Paul Newman gilt sie als vielsagende Männer-Requisite in Hollywood. Doch einfach eine Heldenuhr ist die Rolex nicht.
Das ist sie schon deshalb nicht, weil die Firma Rolex niemals Geld bezahlen würde für einen Auftrit ...