Bruno Banani - deutsche Unterhose

Die populärste Design-Wäsche Deutschlands wird in Chemnitz genäht. Ihr Erfolg beruht weniger auf Eleganz als auf eigenwilligem Marketing.

Bis zu seinem 52. Lebensjahr wurde Wolfgang Jassner ernst genommen. Geboren in Westpreussen, zog er als Knabe mit seiner Familie ins Schwabenland, wo er Industriekaufmann lernte und anschliessend Betriebswirtschaft studierte. Er stieg ins Textilgeschäft ein, arbeitete sich zwanzig Jahre lang hoch und leitete Firmen mit mehreren hundert Angestellten. Im Jahr 1993 schliesslich machte er sich selbständig. Und seine Bekannten begannen, an seiner Ernsthaftigkeit zu zweifeln – denn Jassner beschloss, Designer-Herrenunterwäsche herzustellen.
Designer-Herrenunterwäsche ist eine sprachliche Verhüllung: Die Welt bezeichnet solche als «heisse Höschen». Doch abgesehen von der Frivolität, die ...