Der koreanische Beau

Das Hyundai Coupé schätzen vor allem Frauen – wegen seines ansprechenden Äusseren und seines kräftigen Motors.

Trendforscher haben für alles Begriffe. Dafür werden sie bezahlt. Sie halten Vorträge mit Titeln wie «Stilgruppe statt Zielgruppe» und sprechen von multioptionalen Ich-AGs und postindividualistischen Smart-Shoppern. Sie sprechen auch von Trends statt Traditionen und verstehen sich ausserdem als Labelexperten.
Im Automarkt hat sich eine strikte Klassengesellschaft herausgebildet: Da gibt es exklusive Tophersteller (wie Ferrari), Premiumhersteller (wie Mercedes), Volumenhersteller (wie VW) und seit den achtziger Jahren eine Menge zumeist asiatischer Autofirmen, die als No-Name-Produkte ihre Karriere begannen. Subaru gelang es aussergewöhnlich schnell, diesen B-Status abzulegen und – d ...