«Der Mini ist meine feste Beziehung»

Oliver Voss, einer der besten Auto-Werber, über Liebe zum Auto, Wollust, Psychotherapie und seinen Wagenpark.

Ihre Kampagne für den neuen Mini ist weltweit ein Erfolg, das Auto auch. Sind Sie an beidem schuld?Werbung kann nur gute Produkte gut verkaufen. Schrott kann auch die schönste Kampagne nicht unter die Leute bringen. Der Mini ist einfach ein Spitzenauto.
Das war jetzt schlechte Werbung.Sorry, stimmt.
Also: warum diese Kampagne?Weil der Mini in seinem Segment top, aber nicht billig ist. Die Frage lautete: «Wie diesen Preis begründen?» Der nahe liegende Weg wäre, in der Werbung die Vorzüge des Wagens aufzulisten. Beim Mini wäre dies unpassend – die Entscheidung für dieses Auto ist keine rationale. Man verguckt sich in den Mini, wie man sich in eine schöne Frau verguckt.
Sie haben Er ...