Die Nummer zwei

2005 hat sich die Credit Suisse vorgenommen, weniger Risiken einzugehen. Die Umsetzung ist der zweitgrössten Bank der Schweiz noch nicht gelungen. Ihr Ziel, kommendes Jahr 8,2 Milliarden Franken Gewinn zu machen, ist sehr ambitioniert.

Wenn sich der Nebel über Zürich senkt, verschwimmt das Emblem der Credit Suisse auf dem Dach des Hauptsitzes am Paradeplatz. Der weisse Schriftzug ist so filigran, dass er sich im winterlichen Grau beinahe auflöst. Früher markierte die Bank ihre Präsenz mit einem kräftigen Logo auf einem blau-roten Hintergrund. Es war eines der bekanntesten Firmenembleme des Landes. Mehrere Generationen von Kindern trugen in den siebziger und achtziger Jahren Skimützen mit diesem Logo, das in die Geschichte der Schweizer Populärkultur einging.
Gut 100 Millionen Franken war der Credit Suisse die Einführung eines neuen Signets wert, das 2005 von der englischen Marken- und Design-Agentur Enterprise IG ...