Ein kleines bisschen Aufmerksamkeit

Influencer sind die Werbestars unserer Zeit. Nun regt sich Widerstand – von Influencern.

Tiktok made me buy it» – nirgendwo floriert das von Influencern betriebene Anpreis- und Kaufgeschäft so wie auf der angeblich beliebtesten Social-Media-App der Welt. Im 16. Jahrhundert wurden Sterneleser beziehungsweise Hobby-Astrologen als «Influencer» bezeichnet und Leute, die Einfluss auf den Glauben anderer nahmen. Heute sind Influencer guruhafte, meist junge und attraktive Menschen der Generation Z, die auf sozialen Medien mit Markenprodukten werben, meist Kosmetik, Kleidung oder Wohnaccessoires – das alles in intimen und persönlichen Settings –, und damit einigermassen wohlhabend und meist auch halbwegs «berühmt» werden. Laut dem Konsumforschungsinstitut für virtu ...