Entdecke das Minus

Was ist der Unterschied zwischen einem Gag und einem Slogan? Der Gag ist auf Verblüffung angelegt, der Slogan auf positive Emotion oder Neugier. Eigentlich müssten Werber und ihre Kunden das wissen. Dass beide es nicht wissen, zeigt – einmal mehr – der Slogan für die Fussball-Europameisterschaft 2008: «Schweiz. Entdecke das Plus.» Er ist ein Gag, das Spiel mit dem auf der visuellen Darstellung danebenstehenden Schweizerkreuz. Da war der deutsche Weltmeisterschaftsslogan «Die Welt zu Gast bei Freunden» schon von anderem Kaliber. Das – angesichts der innenpolitischen Lage in einigen Bundesländern eigentlich recht riskante – Motto strahlte etwas aus und richtete sich sowohl an d ...