Farbstift der Nation

Carole Hübscher, Vertreterin der vierten Generation, ist zur Präsidentin von Caran d’Ache ernannt ­worden. Der Name der Firma ist russisch, die Produkte sind urschweizerisch und die ­Kundschaft ­international.

Kein Markenstratege hätte eine solche Bildmarke erfinden können. Dünnleibige, weg­flies­sende Buchstaben, als wären sie von ­Al­berto Giacometti persönlich inszeniert. ­Eine samten-wohlklingende Fonetik, so un­gewöhnlich für ein Unternehmen, das bei der Schweizer Jugend seit Menschengedenken zum Synonym für Blei- und Farbstifte geronnen ist.
«Caran d’Ache», prangt heute am schmucklosen Entree zur Fabrik im Genfer Vorort Thônex, darüber hängt schlaff die ­Flagge mit dem Schweizerkreuz. Wie all das zusammenpasst und im Grunde fast zufällig zusammenfloss, wie Caran d’Ache zu so etwas wie dem ­Nationallieferanten für Schreib­stifte wurde und sich zum Premium-Brand f� ...