Interkontinentale Hellebarden

Medienunternehmen investieren Unsummen in ihr Zukunftsgeschäft im Internet. Die Schweizer Verlage holzen derweil Laub- und Nadelbäume ab.

Es braucht nicht viel Fantasie, um den Mediennutzer der Zukunft zu beschreiben. Der Mediennutzer der Zukunft sitzt in der Bahn, auf dem Balkon oder in der Badeanstalt, hält vor sich einen kleinen Bildschirm und ruft auf diesem Bildschirm Videos, Musik, Texte, Gesprächspartner und Spiele ab.
Der Mediennutzer der Zukunft, wie man sieht, unterscheidet sich nicht wesentlich vom Mediennutzer der Gegenwart, wenngleich diese unlimitierte Mobilität des Medienkonsums heute erst jüngeren Mediennutzern völlig vertraut ist.
Weil der Mediennutzer der Zukunft einfach zu beschreiben ist, sind auch die Zukunftsstrategien der Medienunternehmen keine komplizierte Sache. Sie müssen einfach dafür sorgen, ...