«Jeans zwischen 300 und 500 Franken sind heute Alltag»

VMC im Zürcher Niederdorf ist europaweit bekannt für Jeans- und Sportswear. Inhaber Roger Hatt über Western-Boots, Madonna und die besten Jeans der Welt.

Herr Hatt, wie sieht die perfekte Jeans aus?
Das ist die Jeans, die man am Morgen anzieht - und nachdem man sie am Abend ausgezogen hat, fragt man sich, was man tagsüber eigentlich anhatte.
Die preisliche Schmerzgrenze?
Die gibt es nicht. Nicht für den Kunden und darum auch nicht für uns. Es beginnt mit 98 Franken, führt über die klassische Levi's für 129 bzw. 139 Franken und klettert weiter. Unsere teuerste kostet 2500 Franken: eine letzte, auf hundert Stück limitier-te Evisu mit Goldfaden-Stitching. Heute ist es übrigens Alltag, dass wir Jeans zwischen 300 und 500 Franken verkaufen.
Wer macht die besten Jeans der Welt?
Die Japaner. Sie leben Denim. Wir reden von Vintage im absol ...