Kirchenmarketing

Es ist schon so: «Heks» klingt mehr nach einer unkontrollierbaren Viruskrankheit als nach einer harmlosen Wohltätigkeitsorganisation. Darum startet das Hilfswerk der Evangelischen Kirchen Schweiz, Heks genannt, unter www.meinhilfswerk.ch eine Umfrage. Man möchte herausfinden, ob die Basis einen neuen Namen will. Neben der bisherigen Bezeichnung stehen «Respecta» und «Vitalibra» zur Auswahl. Heks-Direktor Ueli Locher präzisiert: «Vitalibra» wecke Assoziationen zu Befreiungstheologie, Autonomie und freiem Leben; «Respecta» zu Respekt vor der Schöpfung, zu Menschenrechten und Partnerschaft. Mein lieber Gott, jetzt plappern Kirchenfunktionäre schon wie Marketingsfuzzis und mit ihn ...