Lacoste

Das kurzärmlige «Polo-Hemd» aus Baumwoll-Piqué hatte seinen Ursprung in einem Tennishemd, das der siebenfache Grand-Slam-Sieger René Lacoste entworfen und erstmals getragen hatte. Das Logo kam dazu, als amerikanische Journalisten den Franzosen voller Ehrfurcht vor dessen Kraft und Ausdauer «das Krokodil» nannten. Lacoste liess sich das kleine Reptil auf die Hemden sticken und gründete 1933 sein Unternehmen für Sportkleidung. 75 Jahre danach ist Lacoste eine globale Lifestyle-Marke, die Uhren, Parfüms, Taschen sowie Freizeit- und Sportkleidung verkauft.
Lacostes Polohemd passte perfekt zum amerikanischen Zeitgeist in den fünfziger Jahren, verkörperte in Reinkultur das «alte Geld� ...