Lernen sie jetzt brummeln?

Manager machen bald keinen Schritt mehr ohne ihren Image-Berater. Doch nicht immer lohnt sich der Einsatz der PR-Strategen. Neueste Erkenntnis: Am besten wirkt, wer ungekünstelt auftritt.

Einige hundert Schweizer Wirtschaftsführer trafen sich neulich zu ihrem jährlichen Stelldichein, diesmal in Interlaken. An solchen Anlässen wird immer auch der informelle Austausch gepflegt; in gemeineren Gesellschaftsschichten bekannt als Klatsch. Das favorisierte Thema war Daniel Vasella. «Jetzt ist es ihm endgültig in den Kopf gestiegen» und ähnliche Feststellungen wurden laut einem Anwesenden rege ausgetauscht. Im Frühsommer hatte Novartis-Chef Vasella das Titelblatt des renommierten amerikanischen Wirtschaftsmagazins Business Week geziert – an sich schon eine Sensation. Noch unhelvetischer die Pose: auf einem schweren Töff – BMW 1200, 130 PS –, dunkle Lederjacke, lässige ...