Marketing und Politik

Sollen Medien Politik machen, zum ­Beispiel mit eigenen Volksinitiativen? Natürlich, was denn sonst?

René Schuhmacher kenne ich von der Tat her. Ich war Ende der siebziger Jahre dort Inlandredaktor. Rechtsanwalt Schuhmacher war Redaktor im Leserdienst. Chef des Blatts war Roger Schawinski.
Bei der Tat operierten wir mit einem speziellen Marketing-Trick. Es war der Trick mit dem Volk. Die Tat lancierte 1977 eine Volksinitia­tive zum Konsumentenschutz. Wir holten bei unseren Lesern Unterschriften ein, wir bauten Sammelstände auf, die anderen Medien berichteten über uns. Wir bekamen via Volksrechte viel Publizität.
René Schuhmacher lernte die Lektion. Vierzig Jahre später stimmen wir über seine Volksinitiative «Pro Service public» ab. Sie will die Gewinne un ...