«Mein Urgrossvater wäre überrascht»

Victorinox-Chef Carl Elsener über die neueste Kollektion, den Wert einer Marke und nachhaltige Sackmesser-Produktion.

Herr Elsener, wie hätte Ihr Urgrossvater und Victorinox-Gründer Karl Elsener reagiert, hätte er erfahren, dass Victorinox einmal an der New York Fashion Week Kleider präsentieren würde?
Er wäre sehr überrascht gewesen. Seine ­Vision war es, die Schweizer Armee mit ­einem Soldatenmesser auszurüsten. Der Umsatz der Armee macht heute weniger als einen Prozentpunkt aus, ist aber für das Firmenimage enorm wichtig.
Sie verkaufen heute Uhren, Reisegepäck oder Kleider. Braucht es Mut, ein Victo­ri­nox-Parfüm vorzustellen?
Eindeutig! Anfangs war die Haltung bei uns schon sehr distanziert. Viele unserer Mitarbeiter sind stolz, ein Taschenmesser zu produzieren, das die ganze Welt erobert ...