Nee sagt die Fee

Vier Milliarden Dollar ist die Marke Harry Potter schon wert. Das liegt an Joanne K. Rowling: Die Autorin verkauft sich nicht. Und das verkauft sich gut.

Harry Potter ist ein Jungzauberer – und er ist eine Zaubermarke, wie der nordirische Marketingexperte Stephen Brown uns jetzt vorrechnet: Acht Jahre nach der Lancierung dürfte Harry 4 Milliarden Dollar wert sein.
Ob klassischer (IBM, Coca-Cola) oder moderner Brand (Roger Federer, Heidiland): Eine gute Marke basiert auf guten Gefühlen. Bei einigen Marken kursieren sie gar von Mensch zu Mensch. Wir denken beim Stichwort «Apple» an die Geburt des Schnuckelcomputers aus der Garage von Steve Jobs, dem netten Tüftler von nebenan. Und wir assoziieren mit «Harry Potter» die alleinerziehende Mutter Joanne K. Rowling, die den ersten Band auf der Flucht vor ihrer eisigen Wohnung in einem Edin ...