New Zurich Estate

Was ist wichtiger? Dass ein ­Unternehmen überlebt oder dass eine Marke überlebt?

Zu Beginn ein konstruktiver Vorschlag: Die Gruppe der Neuen Zürcher Zeitung verkauft alle ihre Zeitungen. Dann ändert sie ihren Namen in «New Zurich Estate».
Fortan betätigt sie sich als Bauträger und Immobilienverwalter.
Für den Verkauf ihrer Zeitungen bekommt die NZZ heute rund 400 bis 500 Millionen. Zusammen mit dem vorhandenen Immobilienbesitz kann die Nachfolgefirma New Zurich Estate mit einem Substanzwert von rund einer Milliarde Franken starten.
Im Immobilienmarkt ist damit ziemlich sicher, dass es die New Zurich Estate in zwanzig Jahren noch gibt. Im Medienmarkt ist hingegen unsicher, ob es die NZZ in zwanzig Jahren noch gibt.
Warum also macht die NZZ das nicht?
Damit sind w ...