«Qualität kommt von Qual»

Sie gelten als das kreative Traumpaar der Schweizer Werbung: Danielle Lanz und Markus Ruf. Früher auch privat liiert, haben sie vor knapp zehn Jahren ihre gemeinsame Agentur gegründet. Wo liegt das Geheimnis ihres Erfolgs? Und wie ist man kreativ? Und?

Wie muss man sich eine Welt ohne Werbung vorstellen?
Lanz: Wir waren mal in Ostdeutschland, als die Mauer noch stand. Es war irritierend ruhig dort, das Stadtbild war grau. Keine Werbung, keine Musik, keine Unterhaltung – und im Schuhladen genau ein Modell pro Grösse.Ruf: Wenn man Sekt wollte, musste man Rotkäppchen kaufen. Wenn man Schokolade wollte, musste man Schlager-Süsstafel kaufen. Solange es jeweils nur eine Marke gibt, braucht’s keine Werbung. Doch schon bei zwei Marken muss sich jede anstrengen, begehrenswerter zu sein – da kann gute Werbung den Unterschied ausmachen.
Wobei ein Grossteil der Werbung ja ziemlich blöd ist.
Ruf: Ja, viele werben nach dem Vuvuzela-Prinzip: l� ...