Sprung in den Seitenwagen

Erst verloren die Verlagshäuser das Geld, dann die Schlacht – und nun auch noch den Stolz.

Das letzte Mal im Blatt gab es das seltene Ereignis vor drei Wochen. In der Sonntagszeitung hatte es eine «Pano». Es war eine Pano von Toyota.
Die Pano, das Kürzel für Panoramaseite, ist die Königsform der klassischen Werbung. Der Kunde schaltet ein Inserat, das zwei neben­einanderliegende Seiten abdeckt. Die Pano ist die teuerste Werbeform im Print. In der Sonntagszeitung kostet die Doppelseite nach Listenpreis 67 163 Franken.
Noch vor zwanzig Jahren waren die Zei­tungen und Zeitschriften mit Panos prall ­gefüllt. Die Verlagshäuser verdienten massig Geld. Mit Spott blickten sie hinunter auf das neue Internet und seine Tastversuche im ­Werbemarkt. Die junge Konkurrenz war für s ...