Und plötzlich diese Sehnsucht

Ja, auch Nichtraucher empfinden ihn als Glück: Der Marlboro-Mann steht für eine Zeit, in der es mehr Hummer als Krebs gab.

2003 veröffentlichte Life ein wunderschönes Buch unter dem Titel «100 Photographs That Changed The World». Eines, das die Welt ganz offensichtlich verändert hatte, zeigt Clarence Hailey Long. Sie haben seinen Namen wahrscheinlich noch nie gehört, kennen aber sein Gesicht und das seiner zahlreichen Epigonen ganz bestimmt. Mister Long war ein 39-jähriger texanischer Cowboy, als sein Bild und seine Story 1949 in Life erschienen. Dort fielen sie auch ein paar Werbekreativen der Agentur Leo Burnett auf, die gerade ziemlich verzweifelt an einer neuen Idee für eine relativ erfolglose Frauenzigarette namens Marlboro herumhirnten. Der Rest ist Geschichte. Werbegeschichte und Markengeschichte ...