Verführen muss sich wieder lohnen

Langweilige Anzeigen und Fernsehspots töten die Nerven – und somit das Produkt. Jean Etienne Aebi, Altmeister der Werbung, entwirft zwei Szenarien, die aus dem Tränental rausführen können.
Bereits 1960 konnten sich nur vierzig Prozent der Zuschauer eines Werbeblocks danach an einen der Spots erinnern. Doch dieses miese Resultat war ein tolles,verglichen damit, dass es heute nur noch acht Prozent sind. Daraus werden gerade noch zwei, berücksichtigt man, dass sich nur knapp ein Viertel der Fernsehzuschauer die Werbung überhaupt ansieht. Das Bedürfnis nach der nächsten Flasche Bier oder dem, was die letzte Flasche Bier ausgelöst hat, ist ihnen wichtiger. Das Neuste sind im Übrigen ...