Victoria’s Secret

Roy Raymond gründete Victoria’s Secret 1977, damit Männer ihren Frauen und Freundinnen Unterwäsche kaufen konnten.

Der Name ist genial; man hört «Victoria» und denkt an eine englische Königin, die die halbe Welt beherrschte. Ihr Geheimnis stellt man sich sexy, aber ­luxuriös vor. So werden die besten Markennamen der Welt kreiert.
Roy Raymond gründete Victoria’s Secret 1977, damit Männer ihren Frauen und Freundinnen Unterwäsche kaufen konnten. 1982 verkaufte er die Firma für eine Million Dollar an die Freizeitmodekette The Limited, die das Label umkrempelte, um Frauen anzusprechen. Zuvor hatte es in den USA nur zwei Sorten Damenunterwäsche gegeben: Typ «Dreier­pack im Kaufhaus» oder sündhaft teure Unterwäsche à l’européenne. Victoria’s Secret schenkte den Amerikanerinnen bezaubernd ...