Was Frauen wollen

Auch wenn die beiden Geschlechter beim Autokauf unterschiedliche Wünsche hegen, setzen die Hersteller zunehmend auf Unisex-Werbung. Das ist klug.

Einer Studie zufolge kaufen 52 Prozent der Frauen ein Produkt, weil ihnen die darin porträtierte Frau gefällt», sagt Pam Hügli, ­deren Agentur Serviceplan Suisse die Vermarktung für die BMW Group in der Schweiz übernimmt. «Dabei handelt es sich überwiegend um authentische, erfolgreiche Frauen, die mitten im Leben stehen.» Hügli deutet damit an, was Umfragen bestätigen: Frauen achten beim Autokauf weniger als Männer auf technische Spielereien und PS. Ihnen ist wichtiger, wie sich ein Auto anfühlt, welches Lebensgefühl es transportiert.
Laut einer Marktforschungsstudie von 2012 sind es vor allem die Männer, die sich ­intensiv über Autos informieren und die Websites der Herste ...