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Adoptez le woko, faites faillite : Jaguar lance un rebranding moderne - les ventes chutent de 97,5 pour cent

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Le constructeur automobile britannique Jaguar n'a vendu que 49 véhicules à l'échelle européenne en avril 2025 - une baisse de 97,5 pour cent par rapport à l'année précédente. Selon l'Association des constructeurs automobiles européens (ACEA), 1961 voitures ont été vendues en Europe en avril 2024, rapporte le site en ligne Apollo News.

Adoptez le woko, faites faillite : Jaguar lance un rebranding moderne - les ventes chutent de 97,5 pour cent

Le contexte est un rebranding complet, où Jaguar passe non seulement à la mobilité électrique, mais lance également une nouvelle identité de marque. Au cœur de celle-ci se trouve une campagne publicitaire délibérément « woke » : au lieu de voitures, le spot montre des mannequins d'origines diverses dans des vêtements de créateurs colorés devant un paysage lunaire rose. Le logo bien connu de Jaguar - le félin bondissant - a été remplacé par une inscription minimaliste. Les nouveaux slogans sont : « Create exuberant » et « Delete ordinarity ».

La crise des ventes a cependant aussi des raisons pratiques : avant le lancement sur le marché des nouveaux modèles en 2026, de nombreux véhicules existants ont été retirés du commerce. Il reste néanmoins incertain si ce changement d'image radical peut sauver le constructeur traditionnel. Les nouvelles voitures concept, y compris un vaisseau amiral rose avec des caméras de recul au lieu d'un pare-brise arrière et un volant ovale, suscitent des controverses.

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Date de début: 01.04.2026
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