Affaire Joung Gustav: pour Migros et Coop, ce ne sont pas les électeurs suisses qui comptent, mais les clients potentiels, donc aussi les immigrés

L’influenceur et jeune entrepreneur en eaux vitaminées Joung Gustav publie une vidéo sur la politique d’asile – et Migros et Coop déréférencent immédiatement ses produits. Pourquoi?

Bien sûr, dans de telles décisions, beaucoup de facteurs entrent en jeu – par exemple des tensions préexistantes ou de nouvelles stratégies produits. Néanmoins, trois thèses s’imposent.

Influencer Joung Gustav.
Jasmin Karim für die Weltwoche

1. Ce n’est pas la qualité de la vidéo controversée qui posait problème. La densité et la clarté des preuves et des calculs présentés sont élevées. Certes, on peut remettre en question ses affirmations. Mais, comparé à ce qui est habituel dans les médias sociaux et traditionnels, ce n’était pas infondé.

2. La réaction de Migros et Coop pourrait donner raison à Joung Gustav. Dans la vidéo, il affirme qu’en raison de la hausse de la proportion d’étrangers, l’avis des Suisses pourrait un jour ne plus compter. Pour sa défense, il a ensuite déclaré qu’au moins la majorité des électeurs avait voté comme le défendait sa vidéo. Mais cet argument impressionne à peine Migros et Coop. Car ils ne cherchent vraisemblablement pas à plaire aux électeurs suisses, mais aux clients potentiels, ce qui, compte tenu de la proportion d’étrangers – chez les 30 à 40 ans, elle est d’environ 40 pour cent – est déjà aujourd’hui tout autre chose.

3. La vitamine 3B agit. Joung Gustav ne parle que de l’immigration dans le domaine de l’asile, donc d’une petite partie de l’immigration. Pourquoi Migros et Coop réagissent-ils tout de même de façon si allergique? Aujourd’hui, on mélange souvent l’immigration en provenance de l’UE et celle liée à l’asile. Certains opposants à la libre circulation des personnes avec l’UE instrumentalisent les problèmes dans le domaine de l’asile, et certains partisans instrumentalisent la souffrance. Qui sont les partisans de la libre circulation des personnes? Avec la population, le produit intérieur brut (PIB) augmente, mais pas le PIB par habitant. Pour la qualité de vie des « citoyens ordinaires », c’est ce dernier qui compte. Pour les « citoyens spéciaux » qui occupent les sommets de la politique, des associations et de l’économie, comptent aussi la taille de la population et le PIB total, car avec eux augmentent les recettes fiscales ainsi que les chiffres d’affaires, les bénéfices et les bonus dans les entreprises dominantes sur le marché. Ou, en bref: la croissance démographique leur apporte la vitamine 3B: Budget, Importance, Bonus. C’est pourquoi de nombreux citoyens spéciaux aiment l’immigration et méprisent les critiques à son égard.

Reiner Eichenberger est professeur de théorie de la politique économique et financière à l’Université de Fribourg et directeur de recherche du CREMA – Center for Research in Economics, Management and the Arts.