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Se déconnecter
La Weltwoche
Lorsque les hauts dirigeants annoncent des décisions de personnel, il est important de lire entre les lignes. Cela peut permettre de voir au-delà du baratin d'entreprise et de comprendre s'ils montent, descendent ou réaménagent leur position, et ce que cela signifie pour l'entreprise et même pour le secteur. Anna Wintour a annoncé jeudi sa «décision cruciale» de ne plus être rédactrice en chef de Vogue Amérique. Une journaliste médiatique du New York Times le décrypte comme «une réduction de contrôle (un peu)» de la part de la rédactrice de magazine la plus célèbre, ainsi que l'une des femmes les plus influentes du monde de la mode.
«Le Diable s'habille en Prada»
Wintour, une Britannique de 75 ans vivant à New York, travaille depuis 1983 pour Condé Nast, l'éditeur américain qui publie entre autres les éditions Vogue dans le monde entier. Elle occupe toujours deux postes là-bas : directrice éditoriale mondiale de Vogue et responsable du contenu pour tout l’éditeur. Si vous n'êtes pas lecteur ou lectrice de magazines de mode et de style, vous la connaissez du film hollywoodien «Le Diable s'habille en Prada» (2006), où elle a été interprétée par Meryl Streep.
500 dollars par jour pour le coiffeur
Mais que signifie cette annonce mentionnée, rapportée comme une nouvelle qui a choqué le secteur de la mode et des médias par le NYT ? Au-delà du fait que même Wintour, malgré des visites quotidiennes chez le coiffeur à 500 dollars (le coiffeur vient chez elle) et des lunettes de soleil toujours sombres, a une date de péremption ? Entre autres, cela signifie que l'autorité d'interprétation de l'arbitre traditionnel du bon goût est dépassée comme une robe Miu-Miu de 2023. Parce que la mode, par définition une affaire non démocratique, est devenue plus démocratique. Depuis quelque temps, tout le monde peut s'habiller comme il ou elle veut. Et peut-être atteindre néanmoins un public qui la célèbre comme une leader de style, merci aux réseaux sociaux. Avant, cela n'était pas possible, seuls des médias asociaux décidaient, comme Vogue et sa rédactrice en chef encore plus asociale Anna Wintour, pardon : Wintour et ses annonceurs, qui méritait de figurer dans le magazine influent et ainsi d'être élevée au rang de déesse de la mode.
Corrections politiques comme clou du cercueil
Puis vint la fast fashion et Instagram, ou Tiktok et Zara, etc.; la marque espagnole de vêtements, partie du plus grand groupe de mode au monde, ne paye jamais pour des annonces dans des magazines, soit dit en passant. Elle parvient en effet à attirer l’attention sur elle-même ou plutôt sur ses looks sans elles. Prochain clou dans le cercueil de l'esthétique wintourienne ou des directives Vogue- : la correction politique et le wokisme. À contre cœur, mais tout de même, Anna, alias la Reine des Glaces, a ouvert ses pages à des mannequins «pulpeux» (pas maigres), à une image féminine «diversifiée» («mannequins ethniques»), à la fluidité des genres, aux personnes âgées, aux handicapés physiques, et ainsi de suite. Mais personne n'était vraiment content, surtout pas les nouveaux arrivants tardifs, qui ne se sentaient pas pris au sérieux (à juste titre), mais comme une concession à l'air du temps. Celui-ci, d'ailleurs, a changé. Le dépassement du pic woke sauvera-t-il la Vogue, la rendant à nouveau essentielle comme instance décisionnelle sur ce qui est in ou out ?
Les hommes peuvent aussi postuler
Anna Wintour n’y croit pas elle-même, on dirait. C'est pourquoi Vogue Amérique, la femelle gorille de 300 livres dans l'écurie éditoriale, n'a plus besoin de rédactrice en chef. Une chef de la rédaction, au service du démissionnaire, suffit. Autre indice dans la chaîne d'indices de perte de pertinence : même les hommes peuvent postuler pour le poste.