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La Weltwoche
Dans un monde où les chefs d'État sont généralement immortalisés en bronze ou sur des timbres, Donald Trump ne suit pas cette tradition. Encore une fois, il se présente comme une marque vivante sur une carte plastique dorée – la soi-disant «Carte d'Or Trump».
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Sur le site trumpcard.gov, il annonce qu'en échange d'un paiement d'au moins un million de dollars, un droit de séjour exclusif aux États-Unis est à gagner. Le public cible est clairement défini: des étrangers fortunés avec une affinité pour le droit de séjour et les symboles de statut, pas un programme d'immigration classique, mais une solution d'accès luxueuse avec l'effigie de Trump, la Statue de la Liberté et le slogan «Libérez la vie en Amérique». Pour le segment ciblé – les super riches mondiaux – le produit touche la corde sensible: statut, accès, Trump.
Légalement, l'entreprise repose sur des bases fragiles – un président ne peut pas à lui seul établir un nouveau programme de visas ou de séjour sans le Congrès et les législateurs. Le message: Ce n'est pas l'Amérique qui fait la cour aux super riches – c'est Trump qui le fait. Trump ne célèbre pas le pays, mais lui-même: marque au lieu de fonction, personne au lieu de politique. La Carte d'Or Trump pourrait se vendre – et sinon pour les super riches émigrants, au moins comme déclaration et comme objet d'observation médiatique.