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Se déconnecter
La Weltwoche
Les marques à succès répondent à un besoin, suivent une identité claire, et surtout : elles se différencient de la concurrence. En cas de doute, le principe «différent est mieux que meilleur» s'applique.
Du point de vue de la gestion de marque, le classement de l'AfD comme «clairement d'extrême droite» par l'Office de protection de la Constitution pourrait plus profiter qu nuire au parti. Du moins à court terme.
CHRISTOPH SOEDER / KEYSTONE
En effet, la droite internationale, y compris l'AfD, a instauré une sorte de nouveau conservatisme. Outre l'orientation nationale, cela se distingue par son habitude. Le ton de la tradition bourgeoise est empreint de respect et de dignité, ici il se manifeste par la grossièreté.
La classification par une autorité officielle soutient le noyau de la marque de l'AfD, alimentant le récit de martyr «Nous disons la vérité, c'est pourquoi le système nous réduit au silence». Une règle dans l'art de la mise en scène est que l'on ne peut jouer le rôle du roi. Ce n'est que par le comportement des autres personnages que le rôle prend vie.
La protection de la Constitution met en lumière encore plus la victimisation de l'AfD et renforce ceux qui se sentent «laissés pour compte» et qui contestent la démocratie libérale. Ce que l'étiquette «clairement d'extrême droite» signifie pour la survie à long terme est une autre question.
Les sympathisants et les membres ayant des fonctions dans la fonction publique risquent des conséquences. De plus, les fonds publics, en raison du financement des partis habituel en Allemagne, auraient été la principale source de revenus de l'AfD en 2022. Selon la logique de la gestion de marque, ce n'est donc pas la marque, mais le modèle économique qui devrait être repensé.