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La Weltwoche
En janvier 2025, l’influenceur Joung Gustav a été condamné à une amende de 450 francs. La raison en était une action de guérilla marketing.
Le producteur de l’eau vitaminée « Vyte » avait fait larguer à Zurich 24 000 francs en billets de dix à l’aide d’un drone, provoquant ainsi un chaos de moyenne ampleur. L’action, qu’il avait annoncée sur ses canaux, aurait dû être soumise à autorisation, comme l’indiquait l’ordonnance pénale.
Jasmin Karim, Weltwoche
Les idées de Joung Gustav avaient toutefois fait parler d’elles bien plus tôt. Il bricolait et montrait sans cesse des vidéos truquées. Avec un grand succès.
Un éclair qui semble frapper la « Prime Tower » a été suivi avec stupéfaction par environ un million de personnes. D’innombrables spectateurs ont vu le rappeur américain Travis Scott flâner tranquillement à travers l’Openair Frauenfeld, une bouteille de « Vyte » à la main. Il s’agissait en réalité de Joung Gustav portant un masque.
Un prétendu activiste climatique collé sur le pont Hardbrücke, une marmotte apprivoisée dans une prairie zurichoise: l’influenceur parvenait sans cesse à induire le public en erreur grâce à des moyens professionnels et coûteux – avec un grand effet publicitaire pour ses produits.
À la fin de chaque vidéo, on apprenait où se les procurer: chez Migros. Interrogée, l’entreprise se disait non impliquée: elle n’avait rien à voir avec ces vidéos, répondait le détaillant.
Cela peut être techniquement exact. Mais le fait que Migros ne se soit pas opposée à l’utilisation de son logo dans des vidéos devenues virales montre clairement qu’elle donnait bien volontiers son accord tacite à ces mesures publicitaires réussies, qui stimulaient les ventes.
Que les produits de Joung Gustav soient désormais retirés des rayons Migros apparaît, dans ce contexte, d’autant plus choquant. Même une ordonnance pénale contre le producteur n’avait pas conduit à cette décision. Il a fallu pour cela une prise de position politiquement incorrecte.