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La Weltwoche
Mastercard, PepsiCo, Nissan et d'autres marques internationales revoient leur engagement dans les événements de la Fierté — et se retirent même partiellement. Comme le rapporte le Wall Street Journal, Mastercard ne prolongera pas son rôle de sponsor principal de la New York City Pride 2025. PepsiCo, Citi, Nissan et PricewaterhouseCoopers renoncent également cette année à un retour officiel.
2022 Invision
Bien que certaines entreprises restent présentes avec de petites contributions — par exemple à travers des stands ou des événements internes — le changement de tendance est indéniable. « C'est multidimensionnel, et tout se passe en même temps », a déclaré Eve Keller de l'Association des Prides des États-Unis. Beaucoup d'entreprises demandent désormais à ce que leurs logos et noms ne soient plus affichés publiquement — par crainte d'une réaction politique.
Les raisons de cette évolution sont complexes. Selon Keller, la pression croissante sur les programmes de diversité, équité et inclusion sous l'administration Trump joue un rôle, tout comme les récentes incertitudes économiques suite à de nouvelles annonces tarifaires. Nissan a déclaré au WSJ qu'elle était en train de revoir l'ensemble de son budget marketing.
Une enquête menée par la société de conseil Gravity Research montre que 39 % des cadres interrogés souhaitent réduire leur engagement en faveur de la Fierté en 2025 — contre seulement 9 % l'année précédente. Harrison Fields, porte-parole de la Maison Blanche, a défendu les initiatives anti-DEI comme une tentative de renforcer les droits civiques de tous les Américains.
Les effets sont déjà visibles : d'autres grands événements, comme ceux de St. Louis ou San Francisco, ont également perdu des sponsors de renom tels qu'Anheuser-Busch InBev et Diageo. Alors que certaines entreprises, comme Target, maintiennent leur soutien, les observateurs mettent en garde contre un retrait progressif. Le conseiller LGBTQ Fabrice Houdart a déclaré : « Je crois que peu de choses changeront cette année. Ce qui m'effraie plus, c'est l'année prochaine. »