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La Weltwoche
Le 10 octobre, un règlement européen entre en vigueur et pourrait transformer fondamentalement la publicité politique dans l'UE, y compris en Allemagne. Le règlement, connu sous l'acronyme TTPA («Transparency and Targeting of Political Advertising»), oblige tous les acteurs diffusant de la publicité politique à divulguer de manière exhaustive l'origine, le financement et les publics cibles de leurs campagnes, rapporte le bulletin d'information Table.briefings.
RONALD WITTEK / KEYSTONE
L'Union européenne réagit ainsi aux accusations de manipulation comme dans le cas de Cambridge Analytica, qui a permis d'influencer les électeurs lors de la campagne de Trump en 2016 par le biais des médias sociaux. Selon les lignes directrices de mise en œuvre de la Commission européenne, le règlement s'applique désormais non seulement aux partis à l'échelle nationale, mais aussi aux initiatives communales – même les dépliants d'une association locale du SPD pour la préservation d'une piscine sont concernés.
Concrètement, les publicitaires doivent dorénavant divulguer qui finance une annonce, quel objectif politique elle sert, si elle fait partie d'une campagne plus large et combien d'argent a été investi au total. Les stratégies de ciblage, c'est-à-dire l'adresse ciblée de certains groupes d'électeurs, doivent également être documentées – y compris une icône prévue via laquelle les lecteurs pourront directement accéder à une base de données de transparence à l'avenir. Cependant, cette icône n'existe pas encore.
Un député du Bundestag familier avec la loi avertit: «Avec ce règlement, on voulait protéger la démocratie, maintenant on l'endommage.»