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La Weltwoche
Malgré les sanctions de l'UE en vigueur depuis 2022 contre l'exportation de biens de luxe vers la Russie, le marché de la mode de créateur européenne prospère encore à Moscou - mais à des prix nettement plus élevés. Une analyse du Financial Times montre que les clients russes du célèbre grand magasin moscovite Zum doivent parfois payer le double pour des produits de marques telles que Dolce & Gabbana, Burberry, Valentino ou Bottega Veneta.
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L'étude repose sur environ 600 comparaisons de produits entre l'offre en ligne de Zum et les détaillants européens. Alors que les mêmes articles coûtent en moyenne 1.229 euros dans l'UE, le prix à Moscou est d'environ 2.626 euros. Des marges particulièrement élevées ont été constatées sur les sacs à main et les montres de luxe - parfois plus de 150 pour cent.
La raison de cette explosion des prix est la complexité de l'évitement des sanctions de l'UE: les articles haut de gamme, dont le prix de gros dépasse 300 euros, ne peuvent pas être exportés directement vers la Russie selon la législation de l'UE. Au lieu de cela, ils arrivent en Russie via des pays tiers comme la Turquie, les Émirats Arabes Unis ou la Chine - avec des marges de prix considérables.
Dans ce cadre, des entreprises russes comme Global Style Import et Mercury Fashion - opérateurs de Zum - utilisent ce système logistique parallèle. Par exemple, au premier trimestre 2025, seuls des produits Dolce-&-Gabbana d'une valeur de 1,7 million de dollars ont été importés d'Italie via la Turquie et les Émirats en Russie.
Bien que des marques de luxe comme Dolce & Gabbana et Brunello Cucinelli ne livrent officiellement plus d'articles coûteux directement en Russie, les données douanières et de distribution montrent qu'ils sont encore disponibles chez Zum - soit par contournement via des pays tiers, soit par livraison de parties de collections moins chères en dessous de la limite de sanctions.