Million Dollar Babys

Wenn der Nachbar Influencer werden will – aber Selfies, Reisen und Kochen nicht reichen.

2,38 millions de dollars – c'est exactement ce que Kylie Jenner reçoit pour un seul post Instagram. Pas de conférence TED inspirante, pas de livre à succès. Juste une photo. La plupart du temps d'elle-même, lorsqu'elle fait la promotion d'une marque de luxe. Kylie a 27 ans, est attrayante, sexy, mère de deux enfants et la plus jeune fille du clan Kardashian-Jenner, qui est devenu célèbre dans le monde entier grâce aux émissions de télé-réalité. Son plus haut diplôme est le baccalauréat, elle a défilé pour sa première fois à quatorze ans, et son entreprise Kylie Cosmetics lui a rapporté une fortune de 700 millions de dollars. Aujourd'hui, les marques lui versent des sommes énormes pour qu'elle se mette en scène avec leur produit sur les réseaux sociaux - parce que ses 393 millions d'abonnés ont le potentiel de le propulser immédiatement sur le marché. Sa demi-sœur, l'ur-influenceuse Kim Kardashian, a révolutionné le jeu ; avec une fortune estimée à 1,7 milliard de dollars, qu'elle a accumulée grâce à sa marque de vêtements Skims, des décisions avisées et des partenariats lucratifs, elle couronne l'empire des influenceurs.

Kylie Jenner arrives at the fourth annual Academy Museum Gala on Saturday, Oct
Invision

Une nouvelle fois, une discussion houleuse éclate autour des soi-disant influenceurs ; cela ne serait pas un métier, le travail ne serait pas non plus stressant, se plaignent plusieurs. Le déclencheur est une influenceuse fitness allemande qui explique dans une courte vidéo à quel point sa journée de travail est épuisante : elle commence vers neuf heures, quand elle filme le dernier produit d'un consultant publicitaire, puis fait le lit, promène le chien, va à la salle de sport pour plus de contenu et récupère des colis (avec de nouveaux produits) - à 17 ou 18 heures, c'est la fin de la journée. Que cette noble description suscite des commentaires piquants en plus de l'amusement est évident.

Même le « Héros des briques » a dû se frayer un chemin à travers des millions de briques Lego.

Et pourtant : être influenceur ne vient généralement pas de soi-même. Pour se démarquer (et pouvoir organiser sa journée aussi confortablement que la créatrice mentionnée), il faut généralement être plus original que la concurrence, fournir plus de contenu, donc tout simplement travailler plus. Ou du moins récolter un jour les fruits d’années d’efforts. Comparé au travail « normal », cependant, c'est un style de vie (très privilégié), pas un métier classique – ce serait comme dire que rock star est un métier. Mais à partir du moment où l'on peut en vivre, cela devient une activité professionnelle. Le titre d'« influenceur » est très convoité ; autrefois, beaucoup rêvaient de devenir mannequins ou pilotes, aujourd'hui pratiquement tout le monde veut être influenceur. Un selfie-taker sur deux se qualifie de "créateur de contenu" ou "d'influenceur" ; des employés de bureau, des voisins, le gars de la salle de sport, tous publient leurs voyages, créations culinaires ou progrès en fitness pour un peu de gloire.

À partir de quand est-on « influenceur » ? La réponse est flexible. Selon Tailorsites.de, on comptait environ 440 000 influenceurs en Allemagne en 2023. Ceux qui ont entre 10 000 et 50 000 abonnés sont considérés comme des micro-influenceurs, les mid-influenceurs se situent entre 50 000 et 500 000 - à partir de là, ils deviennent intéressants pour les grandes marques - suivent les macro-influenceurs jusqu'au seuil du million, et pour ceux au-dessus, on parle de poids lourds. Seuls 4 % des influenceurs en Allemagne peuvent vivre du « influencer ».

 

Celui qui gagne sa vie avec l'attention exerce une certaine influence, et cela change la donne pour les entreprises. Avec des influenceurs, ils atteignent leur cible beaucoup plus précisément qu'avec la publicité classique. Un influenceur Lego qui présente à son million d'abonnés le nouvel « Imperial Star Destroyer » en briques réalise un taux de vente beaucoup plus élevé qu'une publicité télévisée le dimanche après-midi. Et là où autrefois les influenceurs séjournaient gratuitement dans des hôtels pour poster leurs voyages ou étaient comblés de produits gratuits, l'industrie s'est aujourd'hui professionnalisée ; les entreprises veulent des résultats mesurables et investissent de plus en plus dans des partenariats où les influenceurs ne sont plus payés de manière forfaitaire, mais reçoivent une part des revenus qu'ils génèrent avec leur contenu.

Les très grands comme les Jenner-Kardashians ou Ronaldo gagnent toujours des sommes astronomiques et fixes pour « influencer » - et, selon moi, de manière méritée. Le succès n'est généralement pas une promenade de santé. Même le « Héros des briques » a dû se frayer un chemin à travers des millions de briques Lego avant de devenir célèbre sur Youtube.

 

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